Mistakes

Um dos melhores filmes do ano até agora. Tudo bem que ainda estamos em janeiro, mas esse filme com certeza estará entre os melhores do ano mesmo em dezembro. Criação da Clemenger BBDO.

 

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an ad about briefing…

JKR-Brief11

via- jrk  (packaging design and branding agency)

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Qual é o melhor caminho?

Partir de um ponto para outro.

Esse é o objetivo de qualquer planejamento estratégico.

Ir do ponto A ao ponto B.

Planejar é traçar e percorrer esse caminho.

Mas para isso você precisa entender algumas coisas.

Como por exemplo: O que é o ponto A? Onde é o ponto A?

Isso parece óbvio e bobo, mas não é.

Já começar errado nesse ponto é correr para o lado errado.

Entender o ponto A é muito mais do que coletar informações sobre a empresa, categoria e consumidores.

Entender o ponto A é enxergar e compreender algum problema ou oportunidade.

Toda estratégia de comunicação deveria surgir de algum problema ou oportunidade.

Sem eles não é possível pegar a estrada que leva a uma solução de propaganda.

De novo, isso parece óbvio e bobo. Mas não é.

A grande maioria dos briefs que chegam no planejamento (quando chegam) não conseguem esclarecer quais são os verdadeiros problemas ou oportunidades que existem.

Deve haver uma razão empresarial que levou o cliente a conversar com a agência.

Faz parte do planejamento descobrir qual é essa razão.

Precisamos assegurar que estamos resolvendo o problema certo.

O fato é que muitas vezes precisamos vender ao cliente o problema, antes de vender a solução.

Depois disso, veremos que de fato talvez não exista o melhor caminho (do ponto de vista estratégico, não criativo).

O ponto B será quase uma conseqüência dessa compreensão do ponto A.

Quer dizer… Caminhos soam como alternativas. E por isso estratégias às vezes são percebidas como alternativas – o que não é realmente verdadeiro – porque estratégia implica, principalmente, em um melhor desempenho.

Desempenho é menos sobre escolhas e alternativas e mais sobre compreensão e interpretação. É sobre fazer e responder as perguntas certas. É sobre criar caminhos e não escolher caminhos.

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Cerveza Andes – Huracán Laura

Mais uma da argentina Del Campo Saatchi & Saatchi. Uma pegada totalmente diferente para um filme de cerveja.

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Innovation Cases

3 cases brasileiros são finalistas na primeira edição do Innovation Lions, que acontece esse ano.

– “Virtual Make up Mirror” da ID\, “Sky Rec”, da Agencia Click Isobar, e “Terra Vip” da DM9 DDB.

E aqui segue a lista de todos os finalistas.

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The First Honest Cable Company

 

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Lições dos Homeless

placas-mendigos

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março 15, 2013 · 10:56 am