Jay Chiat Planning Awards


O GP do Jay Chiat Planning Awards foi para o case Click”, para Axe/Lynx, da BBH London. Dos planners Jonathan Bottomley e Gavin May.

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William Charnock, da JWT, disse que essa foi uma idéia de fusão de produto e comunicação e que e certo modo isso nunca poderia ser separado.
A campanha foi para o novo desodorante da Axé chamado Click.
Desodorante que tem o mesmo nome do conceito da comuniação.
Ela encorajava os jovens a clicar, com uma daquelas máquinas manual de contar pessoas, toda vez que uma mulher olhasse com aquele olhar diferente de sedução. Causado pelo uso do desodorante Click.
Reforçando o posicionamento da marca, aumentando e provando o efeito Axe.
Os jovens gostam de ser percebidos pelas garotas e de levar vantagem no jogo da sedução, à frente de seus amigos.
Veja o filme estrelado pelo Bem Affleck para entender melhor o conceito.

Na internet eles fizeram uma página – clickmore.com – e jogaram um vídeo de uma garota que foi “clickada” e agora está apaixonada (leia-se: loca para dar). Ela começa a fazer uma dança sensual até entrar outra garota loca para dar.
Veja o filme aqui. Não vou contar o final. Só que aparece o site da Axe.
Clickmore.com

Muito bom esse case.
Esse viral me lembrou outro viral da Axe que postei em abril aqui do Brasil.
Veja aqui.

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Outro case que ganhou ouro foi falado aqui anteriormente.
O “The Game Killers” da BBH. Se você não viu, vale a pena ver.
Em situações difíceis, causados pelos gamekillers (queima-filmes), o Axé Dry não te deixa suar frio e passar vergonha com a mulher.

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O Brasil concorreu com o case da JWT para a Smirnoff.
Veja o que saiu no Publicid Ad

O case da JWT Brasil que conquistou o júri do Jay Chiat Awards se chama “Drinks Smirnoff na Copa do Mundo”. Após analisar a forte estratégia das marcas de cerveja na época de mundiais de futebol, a JWT criou um plano diferenciado de comunicação para Smirnoff, baseado na cultura dos torcedores de transmitir energias positivas para a Seleção Brasileira e bloquear as forças dos principais adversários. Para tanto, foram criados 12 drinks temáticos à base de produtos Smirnoff, como se fossem “poções” para ajudar o Brasil ou atrapalhar seus adversários. Em mais de 120 bares parceiros, os drinks fizeram parte de um cardápio especial. Para alcançar o público em suas casas, as receitas dos drinks foram adicionadas às garrafas de Smirnoff, por meio de tags, e também encartados em revistas de assinantes, em mais de 200 mil porta-copos. Além disso, a campanha contou com hotsite, anúncios e outdoors próximos aos bares parceiros.

Segundo Ken Fujioka, diretor de Planejamento da JWT, cases de sucesso como este só são possíveis porque a área que comanda é fundamentada na co-criatividade. “O planejamento da JWT tem relevância no produto criativo final e também em todo o processo de operação. Trabalhamos de forma realmente integrada com a criação, como se fosse uma coisa só”, explica Fujioka.

via: blog do gp e adweek

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