Arquivo do mês: novembro 2007

Simplicidade

A moda sempre trabalhou o aspecto de grupo e tribo que a roupa representa.
Principalmente quando falamos do público jovem.
A Converse sempre foi um tênis que reforça sua identidade pessoal, mas ao mesmo tempo te faz pertencer a um grupo exclusivo e diferenciado de pessoas.
É mais ou menos aquela contradição que a moda sempre fala, mas que funciona até hoje – Atitude, diferenciação e personalidade para no final das contas você ficar igualzinho a todo mundo (ou pelo menos igual a todo mundo que você anda).
Contradição essa que não tem origem na moda, mas sim no próprio ser humano.
Mas achei bem legal esse filme da Converse.
Idéia simples e poderosa para transmitir o posicionamento da marca.

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Arquivado em * Videos comerciais

Virgin America Safety Video

Todo mundo que já viajou de avião viu aqueles filminhos de segurança que os caras passam antes de decolar.
Sempre é um vídeo muito chato de assistir e parece que o objetivo dos caras é fazer você olhar para o outro lado.
Se não me engano existe uma lei internacional que obriga as empresas a passar esses filminhos que ensinam a colocar o cinto de segurança.
A Virgin, como sempre, resolveu inovar.
Porque uma empresa com fortes características inovadoras e irreverentes não combina com esses vídeos.
A empresa é famosa por não aceitar padrões estabelecidos pelo segmento, sempre adotando uma postura inovadora e desafiadora.
Isso em qualquer um dos segmentos que ela atua.
E olha que são vários: música, aviação, transporte ferroviário, telecomunicações, mídia, alimentação, bebidas, aluguel de automóveis, agência de viagens, cartão de crédito e agora até viagem espacial.
A empresa fundada pelo bilionário britânico Richard Branson fez um vídeo um pouco mais atraente do que aquelas coisas chatas que parecem estar tirando uma onda com a cara dos passageiros.
Combina muito mais com a personalidade da marca e também passa uma sensação de que ela se importa um pouco mais com você.
Idéia simples que diferencia e reforça o que a marca é.
Porque bandido tem que falar que nem bandido, e político tem que falar que nem político. Apesar dos dois serem parecidos, um não pode falar que nem o outro senão perde a credibilidade.
Veja o vídeo abaixo.

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Arquivado em * Criatividade

Tudo que é sólido desmancha no ar

Vivemos hoje uma fase um pouco estranha.
Não estamos mais no passado, mas também ainda não chegamos no futuro.
Tudo que era certeza no passado, não é mais.
Só uma coisa é certeza. Você tem que medir e apresentar resultados.
Cada vez mais exigentes e obcecados com o retorno de seus investimentos, os anunciantes estão obrigando a publicidade a se reinventar.

Mesmo assim são poucos os sites e blogs de propaganda que falam de resultados.
Principalmente quando falamos de inovação e novidade (itens obrigatórios hoje em dia), logo queremos saber se funcionou mesmo.

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Lembra daquele comercial da Cadbury, onde um gorila ficava tocando bateria igual ao Phil Collins?
Se você não viu, veja aqui.
Na época o vídeo virou febre na internet.
E chamou a atenção dos publicitários porque não é um comercial tradicional, mas sim uma peça de entretenimento.

Olhando as buscas no Google, vemos que a marca deu um banho nas concorrentes, e os números do final desse semestre impressionam.
Claro que isso não quer dizer nada.
Senão toda vez que algum americano procurasse por Marte no Google, o chocolate Mars ganharia pontos nesse aspecto.
Mas é claro que mostra o interesse das pessoas que buscam o nome da marca pela internet.
Veja aqui a diferença que o viral fez, no final de 2007.

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A Kit Kat e o Snickers também fizeram campanhas nesse período, e tiveram um número muito inferior nas buscas pelo Google.
Achei um artigo sobre essa campanha no wikipedia que diz que as vendas da marca cresceram 9% se comparadas com a mesma época de 2006.
E a percepção das pessoas depois do filme, segundo uma pesquisa realizada pela YouGov, mostrou um aumento de 20% em conhecimento e relacionamento com a marca.

E sobre o futuro? Resultados, resultados e resultados.

fonte: IF

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Arquivado em * Campanhas, * Diversos

Seu cérebro na palma da mão.

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Para que gastar seu cérebro planejando e criando uma ação de comunicação?
Isso é besteira. Cansa muito a cabeça.
Compre o AdPack que ele faz tudo para você.
Você não precisa estudar nem ter nenhuma experiência com comunicação e marketing.
E suas idéias nunca mais vão acabar.
Basta consultar o AdPack.
Parece loucura?
É loucura mesmo.
Veja aqui e assista o vídeo para entender melhor.

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Arquivado em * Diversos, * Polêmica

Best Of Guerilla Marketing

Esse vídeo do bloguerrilha é um resumo de algumas ações de guerrilha que rolaram esse ano.
Alguns eu lembro que passaram por aqui.

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Arquivado em * Below the line / Buzz / Guerrilha

Boomerang – Cartoon Network

O conceito é muito bom, a execução é melhor ainda.

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Hot Sauce

Eu sempre gosto dessas coisas simples e inteligente.
Que mostram de maneira divertida o benefício do produto.
Ação da agência McCann Erickson da Tailândia para um molho de pimenta bem forte.

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Arquivado em * Below the line / Buzz / Guerrilha