Arquivo do mês: dezembro 2007

Classe Média

A classe social mais medrosa de todas: a classe média.

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Arquivado em * Diversão, * Vídeos

Nike+ – Crispin Porter + Boguski

Algum tempo atrás a Nike mudou de agência.
Saiu da Wieden para a Crispin Porter + Boguski.
Esse é o primeiro filme da agência para a marca – “Long Time Coming”

O comercial promove o Nike Plus, que se conecta wireless ao iPod nano.
Um case de sucesso (GP de campanha integrada em Cannes) que bate na tecla da motivação e serve para criar comunidades e um relacionamento absurdo para a marca.
Saiba mais aqui e aqui.
Esse case é um sucesso principalmente porque a propaganda funciona como um serviço que interessa e é relevante para o consumidor.
Uma idéia que realmente criou comunidades e ajudou a fidelizar e relacionar corredores pelo mundo inteiro com a marca.
Veja abaixo uma apresentação completa sobre o case:

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Arquivado em * Campanhas, * Videos comerciais

Get a Mac

A Apple e a TBWA seguem com a brilhante campanha Get a Mac.
Acho muito eficiente e divertido a maneira como eles caracterizam o PC e eles mesmo.
Isso que é personificar a marca.
A aparência, o estilo e a maneira de pensar dos dois personagens é uma ótima amostra das diferenças entre as marcas.
E essa abordagem divertida de comparação parece estar funcionando muito bem.
Eles estão com essa campanha desde 2006 e já fizeram mais de 20 filmes.
Com o mercado esquentando cada vez mais, as conversas entre o PC e o MAC parecem ser infinitas.
Agora está rolando o filme de Natal, onde o PC e o MAC estão cantando música natalina com o Papai Noel:

Assista a todos os filmes da campanha aqui.

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Arquivado em * Campanhas, * Videos comerciais

Homer Simpson

A vida de Homer Simpson em 1 minuto.
Muito bom.

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Pre-testing

“We don’t ask consumers what they want. They don’t know. Instead we apply our brain power to what they need, and will want, and make sure we’re there, ready”
Akio Morita – co-fundador da Sony

Estamos em uma fase onde aparecem novas tecnologias e novos produtos quase todo santo dia.
As coisas são cada vez mais rápidas e as pessoas não sabem direito o que realmente desejam.
Isso sempre aconteceu e vai acontecer cada vez mais.
Produtos revolucionários aparecem todo ano.
Mas acontece que essa categoria de produtos não funciona bem quando falamos em pesquisa de mercado.
Com idéias acontece à mesma coisa.
Uma idéia muito inovadora e revolucionaria tende a causar estranhamento, e por isso não tem sucesso em pré-testes. O que pode matá-la logo de cara.
Foi sabendo disso, a um bom tempo atrás, que o Akio Morita ignorou uma pesquisa de mercado que indicava que era uma grande besteira lançar o antigo walkman.

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Na época a pesquisa dizia que as pessoas não queriam caixas de som nos ouvidos.
Que isso era uma grande besteira.
Akio Morita não acreditava nisso.
Mas ao mesmo tempo ele teria que ser muito corajoso e maluco para gastar milhões ou bilhões em um produto que as pesquisas e as pessoas dizem que é uma grande besteira.
A maioria dos executivos bundas se escondem atrás de pesquisas e as usam como desculpa quando alguma coisa sai errada.
Mas o Akio Morita não era um bunda.
Mas também não era louco.
Ele lançou 100 unidades para testar o mercado e provou que a pesquisa estava errada e ele estava certo.
O walkman foi um sucesso e aposto que você já teve um.
Esse é um case clássico e famoso que demonstra que as pesquisas de mercado não podem ser seguidas burramente à risca.
Temos que usar nosso conhecimento e cérebro para descobrir o que as pessoas tentaram dizer, e não o que elas realmente disseram.
É muito difícil conhecer as pessoas melhor do que elas mesmas.
Mas no fundo é isso que temos que fazer.

Via: Meme Huffer (um dos melhores blogs de planejamento que conheço)

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Arquivado em *Planejamento, Pesquisa

Whopper discontinued

O que acontece quando o Burger King tira de circulação para sempre seu sanduíche mais popular – o Whopper?
Um vídeo que prova na prática o slogan da rede de fast food.
– A casa do Whopper.
Quem teve essa idéia foi a Crispin Porter + Bogusky.
Via: why advertising sucks

Whopper Freakout Commercial:

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Arquivado em * Below the line / Buzz / Guerrilha, * Viral

Fiat Stilo

Campanha da Leo Burnet para o Stilo.
Skywindown – O maior teto solar que você já viu.

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