Arquivo do mês: fevereiro 2008

Monster.com

Mais um filme gringo muito bom para um site de classificados de emprego.
Esse ramo do mercado está fazendo muita comunicação boa.
Seja o Moster.com ou o Carrerbuilder.

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Las cosas como son

A Ogilvy da Argentina criou o posicionamento atual da Sprite, que também passa aqui no Brasil, resumida na frase “as coisas como elas são”.
Um posicionamento irreverente e verdadeiro que desmascara assuntos do cotidiano jovem. Tentando se aproximar mais do discurso real do público.
Veja um dos primeiros filmes da campanha argentina aqui e a adaptação brasileira aqui, com locução de João Gordo.
O filme mais legal da série, na minha opinião, é o “arroto” que brinca justamente com a questão dos anúncios de refrigerante.

Mas saiu agora na argentina um filme ainda mais irreverente para reforçar essa mensagem.
Veja:

via blue bus

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Dogs Rules – Pedrigree

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Dog Rules – Reflete o novo posicionamento da Pedrigree nos EUA.
A marca conseguiu achar uma mensagem muito forte e simples para criar um relacionamento com seus consumidores, além de se destacar pela diferenciação de seus concorrentes.
O que eles fizeram foi aproveitar uma das grandes tendências da comunicação atual, que é a prestação de serviços relevantes para as pessoas, abraçando a causa dos cachorros abandonados.
Parte das vendas da marca contribui para o programa de adoção de cachorros que eles criaram.
Fazendo assim da Pedrigree uma marca realmente ativa na causa pelos cachorros. Uma marca que realmente se preocupa e faz alguma coisa por esses animais.
Esse que é o grande elo entre a marca e os consumidores. Por isso o assunto é bastante relevante nas vidas dessas pessoas.
O filme pega bastante nesse lado emocional:

Para reforçar a campanha eles criaram uma megastore em NY onde as pessoas podem ver como funciona o programa Dog Rules.
O mais interessante é que essa loja não vende ração, ela tem o único objetivo de proporcionar essa experiência que a marca oferece.
Além de ver os cachorros que podem ser adotados e brincar com o mascote da loja, também é possível comprar diversos produtos da campanha que é mais uma forma de ajudar com o programa Dogs Rules.

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Beauty is nothing without brains

Beleza não é nada sem inteligência.
Filme da Mercedes Benz que também está fazendo muito sucesso na internet.

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The Axe Effect

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FedEx Cup

Muito bom.
Agência: BBDO, NY

via: the hidden persuader

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Wonder Performance Bread Not For Ducks

Campanha diferente para uma marca de pão australiana chamada Wonder Performance.
Um produto que promete muito mais fibras, ferro e carboidratos. Segmentado para jovens e esportistas.
A inspiração dos caras veio daquelas cenas das pessoas alimentando os patos com pedaço de pão.
Eles lançaram alguns vídeos com situações onde patos agiam de um modo estranho, como se tivessem tomado algum energético muito forte.

Surfing Duck

E mais: Duck Aeronautics e Ducks on an escalator

Lançaram também um filme, um hotsite e um blog alertando as pessoas a não alimentarem os patos com o pão da marca e também reportarem situações estranhas que estão acontecendo com os patos.

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