Mundo Absolutamente Globalizado


Anúncio, feito pela TBWA, da Absolut no México que causou revolta nos americanos, mas agradou muito os mexicanos.

No Blue Bus a Fernanda Freitas que trabalha na Publicis mexicana disse que nunca viu uma campanha mexer tanto com os mexicanos, que não ligam tanto para publicidade igual a nós brasileiros.
Isso porque a campanha soube mexer muito bem com o sentimento de mágoa que os mexicanos guardam dos americanos.
Posters foram distribuídos nas ruas, e os mexicanos começaram a grudar em tudo quando é lugar, como se fosse uma obra de arte.
A campanha funciona muito bem no México, mas como vivemos atualmente em uma aldeia global, onde parece não haver mais fronteiras também para as ações publicitárias, os americanos não aprovaram a mensagem da Absolut.
Vários sites e meios de comunicação americanos falaram sobre o assunto e o Los Angeles Times está fazendo uma pesquisa sobre o que os americanos pensam sobre a campanha.
Mais de 60.000 mil pessoas responderam.
Sites e blogs americanos falam em boicotar a vodka no país.

Achei a campanha muito boa, dentro do conceito da marca, onde só a assinatura In An Absolut World junto com a imagem já basta para tocar os mexicanos. Prova disso é o sucesso que ela fez no México.
Só que a Absolut é uma marca global.

Não é o mesmo caso da cerveja Polar.
Que nasceu e faz sucesso no Sul, e utiliza essa característica e o orgulho gaúcho para posicionar sua marca.
Veja os filmes feitos pela AlmapBBDO, muito bons, que tiram sarro dos paulistas e dos cariocas.
Também um exemplo raro de comercial nacional de cerveja que não mostra bunda.

Mais aqui.

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Arquivado em * Campanhas, * Impresso, * Polêmica

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