Lead Índia – GP Direct Cannes 2008


Projeto impressionante da JWT Munbai para o maior jornal da Índia – O Índia Times.
Eles conseguiram mobilizar quase toda a população fazendo o que um jornal deveria fazer: Lutar por um país melhor e mais democrático.
A campanha envolveu diversas mídias, mas tudo começou quando eles colocaram um texto na primeira capa do jornal no dia 1° de janeiro de 2007.
Um filme com o mesmo texto foi para a TV e internet.
A mensagem tinha como objetivo mobilizar as pessoas para melhorar a política do país.

Começaram a questionar a postura da população perante um sistema político injusto e desigual e começaram a incentivá-las a fazer alguma coisa (filme aqui)

– “Se você não está satisfeito com a Índia de hoje, venha participar“.

A partir daí eles começaram a buscar exemplos e a mobilizar a população a encontrar um líder para o país.
Votação através da internet, SMS, e outras ferramentas.
Depois de quase um ano, a campanha teve seu desfecho para a escolha do líder em vários capítulos em um programa exclusivo de televisão na maior emissora da Índia. (veja aqui um capítulo).

O vencedor ganhou dinheiro para criar projetos sociais e um curso em uma faculdade sobre política. Tudo preparado para se candidatar nas eleições numa democracia que é quatro vezes o tamanho dos Estados Unidos – como o jornal diz.

Olha o que eles fizeram para envolver todo mundo nessa causa:

– 8 anúncios-texto na primeira capa do jornal;
– Mais de 100 press;
– Uma dúzia de filmes;
– 3 sites;
– Outdoor;
– Mais de 18 horas de programa na televisão.

O resultado – muita mídia espontânea, mais de 1 bilhão de pessoas envolvidas e sua marca muito bem trabalhada. Envolvida com um conceito forte.

Veja o filme completo desse case logo abaixo (7 minutos):

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