Arquivo do mês: novembro 2009

Maravilha! Segunda-feira estamos na Conferência de Planejamento 2009.

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Arquivado em * Diversas, *Planejamento

Só 1 minuto. Eu estou tentando entender o problema…

Se é que existe um…

No planejamento, muitas vezes, nossa primeira tarefa é voltar ao início para definir o problema de maneira mais clara. Porque o problema é que não existe planejamento sem problema, principalmente se considerarmos todo problema uma oportunidade.

Tem horas que você precisa correr, mas é sempre bom saber, antes de tudo, para qual lado correr. Dar um pique para o lado errado muitas vezes pode ser pior do que ficar parado.

Por isso o planejamento tem que trabalhar com uma perspectiva bem mais ampla se quiser ganhar a confiança do cliente.  Temos que dar um passo para trás para a avaliar a situação. Precisamos fazer o interrogatório antes, e incluir nesse interrogatório todo o mix de marketing que os caras trabalharam. E, muitas vezes, é preciso vender ao cliente o problema, antes de vender a solução.

Mas…Todo problema de propaganda surge de algum problema ou oportunidade da empresa, mas nem todo problema da empresa tem na propaganda a sua solução. Às vezes a propaganda tem que representar a função de segundo violino, mas segundo violino não significa sem importância. O negócio é que deve haver uma razão empresarial que levou o cliente a conversar com a agência. Faz parte do planejamento descobrir qual é essa razão.

Sem definir o problema da empresa nos não estamos preparados para pegar a estrada que leva a uma solução de propaganda. E vai dar merda. Certeza. Não discutir em cima desse assunto e desse problema é jogar papo fora enquanto olhamos nossos iPhones em reuniões demoradas. É perder tempo e dinheiro

Estratégias às vezes são percebidas como alternativas – o que não é realmente verdadeiro – porque estratégia implica, principalmente, em um melhor desempenho. Que implica logicamente no entendimento desse problema.

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Arquivado em * Meus textos, *Planejamento

#unibrennt

Isso que é ilustrar a mensuração.

Mashup de twitter, twitpic e  googlemaps para registrar a hashtag #unibrennt – um protesto de estudantes para uma educação com mais qualidade, que começou em Vienna na Europa.

via: eraniun’s

wissenbelastet.com

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Arquivado em * Internet

Lee Clow

 

@leeclowsbeard

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Ludwig Drums

Terrorizing neighbours since 1909.

Criação da Ogilvy alemã.

via

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Arquivado em * Impresso

Dicas para os planners do futuro

Já faz um tempo, o Leon Phang, que é planner da Jung Von Matt e escreve noThe Planning Lab, fez uma pergunta para alguns dos principais profissionais de planejamento do mercado: Quais são os seus conselhos para os futuros planejadores do mercado? (Advice for the next-generation planner).

O Carlos Henrique, do CHMKT, também postava em português a série do Leon e ainda incluiu alguns profissionais aqui do Brasil. E ele acabou de postar uma apresentação com todas as opiniões e conselhos da série. Essa apresentação tinha que constar aqui nesse blog.

Muito bom porque são dicas essenciais e atuais.

No geral, fica claro que todos estão entendendo que o comportamento humano não é nada racional. Que o combustível do mundo é a emoção, e não a razão. E que a grande maioria das decisões e ações dos seres humanos é irracional, emocional e até aleatória. Por exemplo, a confirmação desconcertante de que nós operamos apenas 5% do tempo na nossa parte consciente da mente e 95% no subconsciente.

Emoções geram ações, enquanto pensar só gera conclusões. Pense nisso.

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Arquivado em * Apresentações, *Planejamento

Gatorade – Replay

Um jogo que não acabou, acontecendo de novo 15 anos depois para Gatorade. Muito bom.

dica do @ddtomazo

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