Dan Wieden on Just Do It


Puta merda! Eu não conhecia essa história.

O gênio e fundador da Wieden & Kennedy falando sobre a criação do “just do it” para a Nike. Uma história que é case mundial de construção de marca e relação agência-cliente. Depois desse slogan os caras abriram escritórios em NY, Londres, Amsterdam, Tóquio e Shanghai.

“We’re here because of Nike. They were a small shoe company and we were four people trying to buy shoes for our kids. Because of our close relationship, I think that there’s many of the same gene pool, almost literally the same gene pool, floating around both companies.” Dan Wieden

Agora veja a história do slogan dos caras:

É isso mesmo. O “let’s do it” virou “just do it”, e o slogan nasceu da necessidade de conectar 8 filmes diferentes. Simples assim. Isso porque eles ainda estavam discutindo se a campanha precisava mesmo de uma assinatura.

Claro que a simplicidade está no processo e não na genialidade dos criativos. O que a marca iria representar para as pessoas, com certeza, já estava na veia de cada um.

Gosto muito de alguns discursos dele:

“I think it’s important that if you’re going to be innovative, that there’s not a process for everything. Sometimes it seems that if you’re never lost you’re never going to wind up any place new. It’s only if you’re willing to be completely fucked-up that you’re going to do anything important,”

“In this business, you follow one of two masters: you either follow the muse or you follow the dollar…”

E agora: “I hated tag lines, we all did, I thought they were dumb”.

E a filosofia da agência – “built around a friendly relationship with chaos” . Vale a pena ler esse post e o blog inteiro dos caras da agência de Londres também. Blog que tem como nome outro slogan criado por ele – “Welcome to Optimism”

Todas as entrevistas (que são de maio desse ano) no Adweek

Tudo isso me lembrou um texto maravilhoso do meu chefe – o Rapha Barreto. Que fala justamente de criar a partir do caos.

E a página de Garry Gilmore (o do “Let’s do it” diante do pelotão de fuzilamento) no wikipédia.

video via: estalo

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