Estratégia.

Futebol americano é sinônimo de estratégia. E essa sim foi uma estratégia inovadora. Muito parecida com aquela do escanteio no futebol.

Imagina o medo e a apreensão do cara passando pela defesa com a bola na mão.

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The Google Job Experiment

Idéia muito criativa para tentar arrumar um emprego nas principais agências do mundo. Isso que é conhecer o seu público-alvo (caras como David Droga, Tony Granger, Gerry Graf, Ian Reichenthal e Scott Vitrone). O resultado é absurdo – um emprego na Y&R, um Clio e um viral com mais de 500 mil acessos em menos de quinze dias.

Viva a internet.

Filmes publicitários sobre a publicidade.

Todo mundo faz propaganda quando quer vender.

Muito bom os filmes criado pela Almap. Veja mais aqui aqui.

Outro exemplo legal de que a propaganda funciona e de que a criatividade pode ajudar nos lucros é o case dos caras da Y&R, chamado Wicked Sick Project. A idéia era comprar uma bike usada pelo e-bay e revender depois no próprio site. Só que dessa vez com um pouco mais de criatividade. O resultado é 500% de lucro.

What’s Creativity Worth? A 500% Profit

The Honest $10000 SPAM

Parabéns para a Mother de Londres. Muito bom.

So every year Mother creates a Christmas mailer or makes small quirky gifts for its clients,friends and contacts. Here is what we did this year:

@leeclowsbeard

Twitter pode ser uma bosta. Twitter pode ser do caralho. Depende das pessoas.

Para quem gosta de propaganda, um cara genial para seguir no Twitter é o Lee Clow – o chairman e diretor global da TBWA. O cara foi considerado o sucessor dos DDBs  – Doyle Dane Bernbach e tem mais de 19 páginas de criações no AdForum! É um dos responsáveis pelo filme 1984 e Crazy Ones  do lançamento da Apple. Uma lenda. Um dos nove caras que ganhou o Lifetime Achievement Award, prêmio que o Marcello Serpa também  levou.

Na verdade quem escreve no Twitter é a lendária barba dele, ghostwriter contratada. A Lee Clow’s Beard – @leeclowsbeard:

“The Beard welcomes some poser from Boulder. Pay attention, kid. You might learn a little something called advertising”.

“The Beard has surpassed 350 followers. You shall all be amply rewarded in the coming follicarchy”.

O cara é um mestre. Sente a filosofia e o twitter dele:

“The better the work, the shorter the presentation”.

“The better the work, the shorter the case study”.

“”Because it’s cool,” justifies my existence, not your ad’s”.

“An ad should say one thing well. Now here are fifty-three bullet points why”.

“Being “direct” is not the same as being persuasive”.

“Too many people think the things that are easy about advertising are hard, and vice versa”.

“One list of bullet points does not equal a “single most-persuasive message”.

“The term “focus group” was coined by either a complete fool or a master of irony”.

“I’d have a lot more followers if it was 1992”.

“Few things guarantee failure faster than the “safe” option”.

“Do you remember the last bullet point you read? Me neither. Impact requires craft”.

“If you’re at the office, go home. The advertising will be there tomorrow”.

“Like all storytelling, great advertising dresses archetypical structures in alluring new clothes. Dress your brand appropriately”.

“On your way to making an emotional connection, don’t bypass the intellectual one”.

“The more indecisive the client, the fewer options they should see”

“Consumers really don’t care about your paradigm shifting. Relevancy will always be king”.

“You can’t fix a strategy in post”.

“Every client wants something new. And three examples of where it’s worked before”.

“When concepting, it’s best to get as many people as possible into one room. And then go somewhere else”.

“Nothing kills a bad product faster than great advertising”.

“Take the rest of the afternoon off”.

“Consumers never complain about ads being too smart”.

“Just because everyone (ad folks) is doing it doesn’t mean anyone (consumers) actually likes it”.

“Effective advertising makes the familiar seem new and the new seem familiar”.

“If a client doesn’t deserve your best thinking, why are they your client”?

“The biggest waste of time & money in most agencies is the inability to make a decision. Lead yourselves. Lead your clients.”

“This applies to brands and people alike: If you have nothing to say, don’t. Better to remain mysterious than be annoying”.

“B2B = B2C. No one picks up an industry pub and thinks, “Two men shaking hands in front of columns really speaks to me.”

“I said nothing today and gained a scad of followers. Hmmm”.

A prova de que o Twitter serve para alguma coisa. É só seguir: @leeclowsbeard

Dan Wieden on Just Do It

Puta merda! Eu não conhecia essa história.

O gênio e fundador da Wieden & Kennedy falando sobre a criação do “just do it” para a Nike. Uma história que é case mundial de construção de marca e relação agência-cliente. Depois desse slogan os caras abriram escritórios em NY, Londres, Amsterdam, Tóquio e Shanghai.

“We’re here because of Nike. They were a small shoe company and we were four people trying to buy shoes for our kids. Because of our close relationship, I think that there’s many of the same gene pool, almost literally the same gene pool, floating around both companies.” Dan Wieden

Agora veja a história do slogan dos caras:

É isso mesmo. O “let’s do it” virou “just do it”, e o slogan nasceu da necessidade de conectar 8 filmes diferentes. Simples assim. Isso porque eles ainda estavam discutindo se a campanha precisava mesmo de uma assinatura.

Claro que a simplicidade está no processo e não na genialidade dos criativos. O que a marca iria representar para as pessoas, com certeza, já estava na veia de cada um.

Gosto muito de alguns discursos dele:

“I think it’s important that if you’re going to be innovative, that there’s not a process for everything. Sometimes it seems that if you’re never lost you’re never going to wind up any place new. It’s only if you’re willing to be completely fucked-up that you’re going to do anything important,”

“In this business, you follow one of two masters: you either follow the muse or you follow the dollar…”

E agora: “I hated tag lines, we all did, I thought they were dumb”.

E a filosofia da agência – “built around a friendly relationship with chaos” . Vale a pena ler esse post e o blog inteiro dos caras da agência de Londres também. Blog que tem como nome outro slogan criado por ele – “Welcome to Optimism”

Todas as entrevistas (que são de maio desse ano) no Adweek

Tudo isso me lembrou um texto maravilhoso do meu chefe – o Rapha Barreto. Que fala justamente de criar a partir do caos.

E a página de Garry Gilmore (o do “Let’s do it” diante do pelotão de fuzilamento) no wikipédia.

video via: estalo

Bayer – Canestin

Essa é antiga, mas não conhecia.
Criação da Leo Burnett – Colômbia
Low budget total.

canesten-bayer