Arquivo do mês: outubro 2008

Wassup 2008

Filme do Obama que brinca, de maneira genial, com a campanha da Budweiser que começou em 2000. O famoso “Wasup”.

Não é por acaso que ele é o anunciante do ano nos EUA.
O gerenciamento da marca Obama foi perfeito nessa campanha.
A arrecadação de receita para a campanha de políticos, nos EUA, é feita através da internet. A partir disso, eles utilizaram essa plataforma para desenvolver diversas ferramentas para ganhar ainda mais votos.
Assim ele conseguiu falar até com os jovens, que declararam há muito tempo a morte do marketing de massa.
Coisa que eles nunca viram nem lá nos EUA.
Internet, viral, aplicativo para o iPhone 3G, comunidades…

Li no Meio e Mensagem (só para assinantes) que a campanha de Obama fez a mudança do CRM (Gerencia de Relacionamento com Consumidores) para CMR (Relação de consumidor que gerencia) melhor do que qualquer anunciante, segundo a AdAge.
Isso tudo com uma campanha menos agressiva do que o rival McCain.
Junta tudo isso com uma mensagem, que na minha opinião é muito mais forte que a do McCain – um discurso mais afinado com a realidade e as expectativas dos americanos. Pronto. O anunciante do ano.
E muito provavelmente o primeiro presidente negro dos EUA.
O cabeça dessa campanha do Obama é um cara chamado David Axelrod, que já elegeu diversos políticos negros, entre eles o primeiro prefeito negro de Chicago.
Com certeza um case para ser estudado e um clássico do marketing político.

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Arquivado em * Campanhas, * Viral

Im a PC

Novo filme da Microsoft onde os consumidores são os protagonistas.

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Sixt – Rent a Car

Ação bem inteligente da Jung von Matt para a Sixt, empresa de aluguel carros.
Eles usaram a internet e telefones para se comunicar com as pessoas dentro dos aeroportos.
Veja o vídeo da ação.

via: adhunt

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Arquivado em * Criatividade, * Internet

Russell Davies – Good people share.

Infelizmente perdi o Russell Davies ontem no New Brand Communication. Uma pena, porque ele é um dos caras que acompanho e admiro desde de que descobri o planejamento de comunicação.
Mas tudo bem porque hoje existe a internet.
Achei no ADivertido um post bem legal sobre a palestra que ele fez ontem.
Uma parte do texto, que fala sobre a internet, me lembrou uma frase que li em algum lugar – As marcas não pertencem às empresas. Elas pertencem às pessoas.
E o que o Russel falou foi – “A sua empresa sabe o risco que ela corre agora, com tantas ferramentas que deixaram seus consumidores com mais voz ativa e donos da razão”?
Depois mostrou um vídeo que um consumidor da Comcast (empresa de TV a cabo e internet) jogou no YouTube. Porque a web é uma máquina de fazer, e não de ler.

Agora as empresas estão gastando dinheiro para tentar controlar o que as pessoas falam sobre elas na internet.
Na minha opinião, dinheiro jogado fora. Porque esse controle vem de outra maneira – de preferência verdadeiro. Também porque as marcas não pertencem mais aos seus donos, então de que adianta?
O Brasil não está longe, não. Quero só ver quando a internet estiver realmente espalhada aqui no Brasil, com conexões decentes.
Aí sim talvez o discurso vire prática.
Democracia da internet – Agora é tudo nosso e deles.
Good people share.

Veja mais da apresentação nos key points do Advertido, que também fala de inovação e criatividade.
Outro site que fala do evento é o SimViral.
E aqui o blog do Russell Davies

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Arquivado em *Planejamento

Chimpanzee rides Segway

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Arquivado em * Diversão, * Diversos

Audi – “Progress Is Beautiful”

Não tinha visto esse filme da Audi feito pela agência de São Francisco – Venables, Bell & Partners.
Em março já tinha colocado aqui nesse blog um outro filme da campanha que tinha achado muito bom também.
Na época falava que aquele filme era uma comunicação que funciona. Simples, focada diretamente nos problemas do cliente e na maneira das pessoas pensarem.
O conceito em torno de toda a campanha é “verdade” – Truth
Os filmes levam para o site truthinengineering.com. De muito bom gosto e com todos os filmes da campanha.

Vale a pena assistir aos filmes para reparar como eles estão construindo a personalidade da Audi.
Ousada, inovadora e quebrando barreiras.
Atacando não só suas concorrentes, mas principalmente a maneira antiga das pessoas pensarem e viverem o luxo, o premium, o status e a velocidade.
Batendo também na tecla do progresso.
É isso que fala o filme que eu ainda não tinha visto – Progress is Beautiful.
Repare no carro que estava parado na garagem.
Muito bom.

via: Vizualz

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Case Study – Diamond Shreddie

Shreddies é uma marca de cereal que faz sucesso há 68 anos no mercado canadense. Sempre com o mesmo gosto. Sempre quadrado e com as mesmas características.
Mas inovação é um quesito quase que obrigatório no mundo atual. Todo mundo precisa se reinventar para continuar no mercado.
E foi com essa mentalidade que eles criaram a campanha “Diamond Shreddie”
A agência Ogilvy de Toronto pegou um cereal consagrado e mudou tudo – sem mudar absolutamente nada.
O que eles fizeram foi girar o cereal 45°, e transformar sua forma quadrada em um losango.
E assim eles criaram alguma coisa para se comentar, sem inovar em nada (além da comunicação).

Veja o vídeo do case:

Dando uma olhada nos vídeos e comentários do YouTube percebi que teve gente que realmente acreditou que eles mexeram no produto.
Foi aí que eles lançaram quatro vídeos para o YouTube e para o site.
Veja um deles.

Veja também os vídeos das câmeras escondidas nos grupos de pesquisa.

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