Mês: junho 2011

WALKERS CRISPS Sandwich

* Campanhas, *Planejamento

O primeiro Cannes Effectiveness da história:

Creative Effectiveness Lions honour creativity which has shown a measurable and proven impact on a client’s business – creativity that affects consumer behaviour, brand equity, sales, and where identifiable, profit.

Porém não é todo mundo que pode participar:

Only entries that were either shortlisted or winners, across any category, at Cannes Lions in 2010 will be eligible to enter into Creative Effectiveness Lions.

Além disso não tem ouro, nem prata, nem bronze. Só o GP – e o esquema é esse: Strategy (25%), the idea (25%) and results (50%).

E esse ano quem levou foi a PepsiCo Inc na Inglaterra para as batatinhas Walkers Crisps.

Criação da Abbott Mead Vickers BBDO

Paul Isakson – Things Left Unshared

* Apresentações

Slide que faz parte de uma apresentação que o Paul Isakson acabou de jogar no slideshare.

via – paulisakson

SNICKERS – “Party”

* Campanhas, * Videos comerciais

Celebridade é um dos maiores males da propaganda. Na grande maioria das vezes apenas o aval da pessoa é utilizado e nada mais. E a única coisa que os estrategistas fazem nesses caminhos é analisar a relação entre a celebridade e a marca. Quem gosta muito desse tipo de estratégia é a Grazi Massafera, o Luciano Huck, a Ivete Sangalo e o Wagner Moura.

Mas até que dá para entender esse caminho porque a celebridade influencia no nível de atenção que as pessoas dão à mensagem, na percepção de preço do produto, na percepção de qualidade, na disposição para experimentar um produto, na percepção de atributos e valores da marca. Mas acontece que o simples uso da celebridade na campanha implica muitas vezes na ausência de estratégia. Ou seja, escolher uma celebridade só porque ela casa bem com a linha criativa e a marca não é uma estratégia.

Exceções são raras. Como esse filme que acabei de ver da Snikers que usa duas celebridades poderosas (Joe Pesci e Don Rickles), mas de uma maneira mais inteligente e conceituada dentro do que foi proposto para a estratégia do produto. Bem legal.

Agora: Why eat a snickers when I can turn into Joe Pesci?

Com essa campanha a marca levou um bronze em Cannes com o filme Logging

NAB: Break up

* Campanhas, *Cannes

Uma puta campanha – que começou com um tweet.

Grand Prix PR Lions de 2011:

  

Clemmenger BBDO, Melbourne / Australia

Tudo na vida tem limite…

*Frases, *Planejamento

até informação

“Estávamos acostumados a ser pobres em calorias e agora o problema é a obesidade. Estávamos acostumados a ser pobres em dados, agora o problema é a obesidade de dados”.

Hal Varian, economista chefe do Google.

Leo Burnett: Cannes Predictions 2011

* Campanhas, * Videos comerciais, *Cannes

  1. Heineken “The Entrance” – Wieden + Kennedy, Amsterdam, Netherlands
  2. Target “Kaleidoscopic Fashion Spectacular” – Mother, New York, USA
  3. T-Mobile “Welcome Back” – Saatchi & Saatchi, London, UK
  4. Ikea “Cats” – Mother, London, UK
  5. Carlton Draught “Slo Mo” – Clemenger BBDO, Melbourne, Australia
  6. Diesel “A Brief History” – Santo, London, UK
  7. World Wildlife Foundation “Save as WWF” – Jung von Matt, Hamburg, Germany
  8. Nike – Football “Write the Future” – Wieden + Kennedy, Amsterdam, Netherlands
  9. Gatorade “Replay – Season 2+3” – TBWA\Chiat\Day, Los Angeles, USA
  10. Volkswagen – Passat “The Force” – Deutsch, Los Angeles, USA
  11. Sony PlayStation – DC Universe “Mr. Lee” – Leo Burnett, Madrid, Spain
  12. FedEx “Exchange Student” – BBDO, New York, USA
  13. Shangri-La Hotels “It’s In Our Nature” – Ogilvy & Mather, Hong Kong, China
  14. Tipp-Ex “A Hunter Shoots a Bear” – Buzzman, Paris, France
  15. Google Creative Lab / Arcade Fire “The Wilderness Downtown” – Chris Milk & @radical.media, USA
  16. Coca-Cola – Burn Energy Drink “Ride” – Publicis Mojo, Sydney, Australia
  17. Nike – Basketball “The Film Room” – R\GA, New York, USA
  18. Leo Burnett India “The Gandhi Font” – Leo Burnett, Mumbai, India
  19. Berghs School “Don’t Tell Ashton” – Berghs School, Stockholm, Sweden
  20. Innovative Thunder “Pay With a Tweet” – R\GA, New York, USA
  21. Old Spice “Response Campaign” – Wieden + Kennedy, Portland, USA
  22. Puma “After Hours Athlete” – Droga5, New York, USA
  23. Diageo – Bundaberg Rum “Favourable Lie” – Leo Burnett, Sydney, Australia
  24. New Zealand Lotto “Lucky Dog” – DDB, Auckland, New Zealand
  25. Domestic Violence Hotline “Mercy Street” – Y&R, New York, USA
  26. Carinho de Verdade “The World’s Biggest Hug” – Monumenta, Brasilia, Brazil
  27. Overturn Prop 8 “Devin & Glenn” – Saatchi & Saatchi, New York, USA
  28. Logitech Revue With Google TV “Ivan Cobenk” – Goodby Silverstein & Partners, San Francisco, USA
  29. Allstate “Teen Driver” / “GPS” / “Douglas Fir” – Leo Burnett, Chicago, USA
  30. Bolthouse Farms “Baby Carrots” – Crispin Porter + Bogusky, Boulder, USA
  31. BGH Air Conditioners “Big Noses” – Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Buenos Aires, Argentina
  32. 4th Amendment Wear “Metallic Ink Undertones” – 4th Amendment Wear, Boulder, USA
  33. Nike “Republica Popular do Corinthians” – F/Nazca Saatchi & Saatchi, Sao Paulo, Brazil
  34. IBM “Watson” – Ogilvy & Mather, New York, USA
  35. Google – Chrome Browser “Chrome Speed Tests” – BBH & Google Creative Labs, New York, USA
  36. Volkswagen – Fun Theory “Speed Camera Lottery” – DDB, Stockholm, Sweden
  37. Drive Dry “They’d Love To Meet You” – Fox P2, Capetown, South Africa
  38. Johnny Cash – American IV “The Johnny Cash Project” – Chris Milk & @radical.media, USA
  39. Chrysler – Chrysler 200 “Born In Fire” – Wieden + Kennedy, Portland, USA
  40. Bing / Jay-Z “Decode Jay-Z With Bing” – Droga5, New York, USA

Posicionamento é ter cojones

* Videos comerciais, *Planejamento

Para mostrar como preza pela experiência cinematográfica, uma empresa de cinemas chamada Alamo Drafthouse, transformou uma mensagem de voz de uma cliente furiosa por ter sido expulsa do cinema em propaganda. Dá uma olhada:

Alamo Drafthouse – Uma empresa que preza pela experiência cinematográfica.

Cojones é isso. Cojones é agradecer à cliente, que promete não voltar a assistir filmes ali. Cojones é usar a voz da cliente e não pagar direitos autorais.

She Texted. We kicked her out.

100 000 books / Rússia

* Campanhas, * Criatividade

Case bem legal da Rússia para uma rede livraria chamada “100 000 books”. O cenário é bem simples – Cada vez mais as pessoas estão lendo menos. A solução também é bem simples: One of the places where all people still read is toilet. When there’s no book there, people read anything that is at hand and mostly air fresheners.

Seguindo esse raciocínio a agência criou uma nova mídia – os “livros-purificadores” – uma linha de purificadores de ar com fragmentos de alguns best-sellers impressos na embalagem.

Um mês depois o crescimento no faturamento da rede subiu 23%. Com esse resultado eles decidiram vender os purificadores de ar também em suas lojas.

Criação da agência Voskhod, Yekaterinburg – Russia

via